海外のトレンドから着想を得た新ジャンルの日本茶「お～いお茶 PURE GREEN」「同 LEMON GREEN」を、3月17日（月）に新発売

2025-03-12 17:17:29

株式会社伊藤園
“お茶の常識、すてましょう。”を合言葉に海外のトレンドから着想を得た、香りやお茶のあまみを楽しむ新ジャンルの日本茶

株式会社伊藤園（社長：本庄大介 本社：東京都渋谷区）は、世界No.1の無糖緑茶飲料ブランド「お～いお茶」（※1）から、“お茶の常識、すてましょう。”を合言葉に日本茶の新たなスタイルを提案する新シリーズとして「お～いお茶 PURE GREEN」「お～いお茶 LEMON GREEN」を、3月17日（月）に新発売します（※2）。




当社の分析によると、海外のお客様は日本茶に対して「苦み」や「渋み」を抑えた味わいを好む傾向があります。また、国内における20～30代の若年層も同様に、日本茶の苦みや渋みを抑えつつ「後味のすっきりさ」「爽やかな香り」を楽しめる味わいを求めています。一方で、近年においてフルーツティーやチーズティーといった新しいジャンルのお茶が人気を集めており、これらの多様な楽しみ方がお茶の魅力を一層引き立てています。

そこで、当社は“お茶の常識、すてましょう。”を合言葉に、お茶の伝統を引き継ぎつつグローバルで日本の茶文化を伝播させる新シリーズとして、飲んだ瞬間にはっとする香りとまろやかな口あたりが楽しめる「お～いお茶 PURE GREEN」と、レモンの爽やかな香りとお茶のあまみを楽しめる「お～いお茶 LEMON GREEN」を新発売します。
また発売に合わせて、大谷翔平選手が出演する「お～いお茶 PURE GREEN」の新作TV-CM「お茶の常識、すてましょう。」篇の放映を開始。また、3月3日(月)より販売を開始した『「お～いお茶」大谷翔平ボトル』と共に店頭での売り場ジャックを実施予定です。これからも当社は、時代と共に変化するお茶の楽しみ方を提案し続け、「お～いお茶」ブランドが持つ魅力と価値をお届けします。





新作TV-CM お～いお茶 PURE GREEN「お茶の常識、すてましょう。」篇
「お～いお茶 PUREシリーズ」ブランドサイト

≪製品特長・概要≫「お～いお茶 PURE GREEN」



「お～いお茶 PURE GREEN」は、若葉のようなお茶の香りとすっきりごくごく飲める爽やかな風味が特長の若者向け緑茶飲料です。お茶の“きれいな色”をイメージし、火入れを極力抑えることで清々しい香りを引き出すとともに、じっくりと抽出することで苦みや渋みを抑えながらお茶のあまみを引き出しました。こだわりの液色と味わいをお楽しみください。
「PURE」は無添加を意味しません

製品名：お～いお茶 PURE GREEN
品名：緑茶（清涼飲料水）
容量・容器：600mlペットボトル / 2Lペットボトル
希望小売価格税込（税別）：194円（180円）/ 464円（430円）
発売日：3月17日（月）
販売地域：全国


「お～いお茶 PURE GREEN ティーバッグ」



「お～いお茶 PURE GREEN ティーバッグ」は、爽やかで清々しい香りが特長の、すっきりごくごくと飲める水出し専用の緑茶ティーバッグ製品（500ml用）です。ティーバッグには、日本で初めて、水中で抜群の透明度を誇る植物由来の生分解性フィルター「ピュアフィルター」（※3）を採用しており、透明な世界観が生み出す感動のお茶体験をご提供します。

製品名：お～いお茶 PURE GREEN ティーバッグ
名称：緑茶（緑茶ティーバッグ）
内容量：25g（10袋）
希望小売価格税込（税別）：302円（280円）
発売日：3月17日（月）
販売地域：全国


「お～いお茶 LEMON GREEN」



「お～いお茶 LEMON GREEN」は、レモンの爽やかな香りとお茶のまろやかなあまみが特長の若者向けフレーバー緑茶飲料です（無果汁）。心地よい爽やかなレモンの香りと相性の良い茶葉を選定し、じっくりと低温抽出することで苦みや渋みを抑えながらお茶のあまみを引き出しました。レモン香る爽快な緑茶をお楽しみください。

製品名：お～いお茶 LEMON GREEN
品名：レモン緑茶（清涼飲料水）
容量・容器：600mlペットボトル
希望小売価格税込（税別）：194円（180円）
発売日：3月17日（月）
販売地域：全国



世界No.1の緑茶飲料ブランド「お～いお茶」
当社の主力ブランドであり世界No.1の無糖緑茶飲料ブランド「お～いお茶」は、1989年の発売より2024年12月末時点で累計販売本数が450億本（※4）を突破しました。
お茶は、人と人をつなぐコミュニケーションツールとして私たちの生活に浸透しており、日常茶飯と言われるように馴染み深い飲み物です。当社が展開する「お～いお茶」ブランドは、その前身の製品である世界初の緑茶飲料「缶入り煎茶」を1985年に発売して以降、時代と共に変化する飲み方に合わせて進化させる技術力と、茶産地育成事業を例にした取組みによる高品質な原料（茶葉）の調達力が土台となって成長を続けています。海外においても「お～いお茶」の価値が評価され、北米や東南アジアなどで着実にご愛飲いただくお客様（ファン）が増えており、2024年には40を超える国や地域で販売しています。


（※1）ギネス世界記録認定。記録名：「最大の無糖緑茶飲料ブランド（最新年間売上）」。記録対象ブランド：「お～いお茶 ほうじ茶」を除く「お～いお茶」ブランド飲料製品。対象年度：2023年1月～12月
（※2）「PURE」は無添加を意味しません
（※3）特定のコンポスト条件による。また製品特性上、長期保存時にフィルターの強度が弱くなることがあります。
（※4）500mlペットボトル換算/2024年12月末時点
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